2026.10.25

AIで作った動画、約7割が「AI生成と表示してほしい」。6,559人の調査で、よく見る人ほど表示を求めると判明

キラ

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・メディアシークが2026年10月18日、TikTokやYouTubeなどのAIで作られた動画について、6,559人に聞いた調査の結果を公表した

・AIで作られたと思われる動画を「よく見る」「ときどき見る」「たまに見る」人は合わせて50.9%。約半数が、ある程度の頻度で見ている

・71.9%が、条件つきも含めて「AI生成と分かるように表示してほしい」と答えた。「必ず表示してほしい」は、よく見る人で46.6%と、たまに見る人（30.5%）より高かった

スマホのQR・バーコード読み取りアプリ「アイコニット」を運営するメディアシークは2026年10月18日、AIで作られた動画の見られ方と、見る人の意識について聞いた調査の結果を公表しました。

TikTokやYouTubeのショート動画では、AIで作った映像が、おすすめに当たり前のように流れてくるようになりました。今回の調査は、見る人がそうした動画をどのくらい見ていて、AIで作ったことを知らせてほしいと思っているのかを、6,559人に聞いたものです。

この記事では、調査で分かったことを整理したうえで、ふだんの仕事がどう変わるのかを考えます。

約半数が、AIで作った動画をある程度見ている

まずは、どのくらい見られているかです。

「TikTokやYouTubeなどで、AI生成と思われる動画を見ることはありますか」という質問への答えは、次のとおりです。

答え	割合
よく見る	16.2%
ときどき見る	18.1%
たまに見る	16.6%
見たことはあるが、ほとんど見ない	18.0%
AI生成かどうか気にしたことがない	16.3%
見たことがない	14.8%

「よく見る」「ときどき見る」「たまに見る」を合わせると50.9%で、約半数がある程度の頻度でAIで作った動画を見ていることになります。

7割が「AI生成と表示してほしい」

次に、表示についての意識です。

「AI生成動画であることは、分かるように表示してほしいですか」という質問では、「必ず表示してほしい」「できれば表示してほしい」「内容によっては表示してほしい」を合わせた、条件つきも含めて表示を望む人が、全体の71.9%でした。

よく見る人ほど、はっきり表示を求める傾向もありました。

AIで作った動画を見る頻度	「必ず表示してほしい」と答えた割合
よく見る	46.6%
ときどき見る	35.9%
たまに見る	30.5%

よく見る人でも、2割はAIと分かると見なくなる

ここで、AIで作ったと分かったあとの見られ方も見ておきます。

AIで作った動画を「よく見る」人でも、AIで作ったと分かると「あまり見ない」「見たくない」と答えた人が22.3%いました。

調査は、2026年9月29日に、アイコニットのアプリの中のアンケートで行われ、6,559人が答えています。

仕事はどう変わるか：AIで作った動画は「隠さず、先に伝える」のが前提になる

ここからは、調査をもとにした僕の見方です。

今回の調査で変わるのは、AIで作った動画の「出し方」だと考えています。

AIで作った動画を、AIと書かずに出したほうが見てもらえる、と考える人もいるかもしれません。ところが今回の調査では、AIの動画をよく見る人ほど、はっきり表示してほしいと考えていました。AIで作ったと後から気づかれると、見る人は「だまされた」と感じやすくなります。最初から伝えておくほうが、信頼を損なわずに済みそうです。

YouTubeも、AIで作ったり大きく加工したりした、本物らしく見える映像には、投稿するときに知らせるよう求めています。見る人の気持ちと、場の決まりの両方が、同じ方向を向いています。

AIで作った映像で、お店の紹介や商品の説明の動画を作っている個人事業主にとっても、概要欄や動画の冒頭で「AIで作っています」と伝えておくことが、見る人との信頼を守る近道になります。

あわせて、知っておきたいこともあります。

・この調査は、アンケートの受託を売る会社が、自社のアプリの利用者に聞いたもの。日本全体の縮図とはかぎらない

・発表では、一部の質問の答えの割合が示されていない

・YouTubeなど各サービスの表示の決まりは、それぞれのヘルプで最新の内容を確かめる